Cada vez más empresas y agencias de marketing buscan contratar a un copywriter (como autónomo o en plantilla).
Este perfil profesional se ha convertido en indispensable en la era de la comunicación.
Entre otros motivos, es una pieza clave para:
- Lanzamientos.
- Diferenciación mediante identidad verbal.
- Estrategias de branding.
- Textos web que convierten visitantes en clientes.
- Creación de contenidos en blogs, redes sociales y guiones para otros formatos.
- Etc.
Como sé que suele haber dudas al contratar copywriters, en este post resuelvo alguna de ellas desde mi experiencia trabajando en este mundo.
1. Cómo contratar a un copywriter: lo primero que debes tener claro
Hay varias formas de trabajar con un copywriter.
Las más comunes son contratar a un copywriter freelance o hacer un contrato en tu empresa.
Te las explico en detalle y vemos algunas condiciones, formas de cobrar, etc.
1.1. Qué debes saber al contratar a un copywriter freelance
Los copywriters freelance son profesionales que suelen trabajar en varios proyectos a la vez.
Por lo tanto, el primer aspecto que debes tener en cuenta es que es difícil que estén disponibles al instante (salvo que lleguéis a un acuerdo de una colaboración a largo plazo).
Cada profesional establece sus propias tarifas, que pueden ser:
- Por hora.
- Por proyecto.
- Por palabra.
- Por elemento (es decir, por cada página de una web, por cada email, por cada post de blog, etc.).
Los precios oscilan mucho de un profesional a otro, de su especialización, de sus años de experiencia y del trabajo que haya que realizar, así como de otros factores (por ejemplo, los plazos).
1.2. Qué debes saber al contratar a un copywriter como empleado en tu empresa
Si necesitas un perfil que se dedique a ti en exclusiva por alto volumen de trabajo, suele ser recomendable contratar a un copywriter en plantilla.
Así cuentas con alguien que conoce los entresijos y métodos de trabajo de la empresa.
También te permite reorganizar prioridades más fácilmente y controlar los plazos.
Aunque también implica un mayor nivel de compromiso con el copywriter.
El salario oscila bastante en función del sector, la experiencia, el contratante, etc.
2. Dónde encontrar un buen copywriter
Ahora llega la pregunta del millón…
¿Dónde puedes encontrar a ese profesional que escribe bien, de forma estratégica, es organizado y también es creativo?
A continuación, te dejo algunas pistas:
Lo tienes delante de ti | Si estás buscando un copywriter, yo puedo ayudarte. Quizás sea obvio, pero me gusta recordarlo. Puedes escribirme un email a javier@palabrakadabra.com |
Pregunta en tu entorno | Te sorprenderías la de gente que conoce tu entorno. Puede que un familiar, amigo o compañero de trabajo conozca a alguien de confianza. No tengas miedo a preguntar. |
Busca en Google | Lo primero que hacemos ahora es quizás buscar en Google. Ahí encontrarás cientos de profesionales. Si buscas a alguien de tu zona, puedes acotar la búsqueda en Google Maps. |
En redes sociales | Instagram, TikTok, YouTube o LinkedIn son grandes inventarios de profesionales de todo tipo. Búscalos en estas plataformas (especialmente LinkedIn) y, de paso, cotillea sus perfiles para ver si te inspiran confianza. |
Asociaciones | En tu ciudad posiblemente haya asociaciones de emprendedores o empresas. Puede que tengan el contacto de un profesional del copywriting. Quizás pueden pasarte una referencia directa. |
Agencias de marketing | Si buscas un copywriter freelance, puedes contactar directamente con una agencia de marketing. Muchas suelen contar con profesionales de este sector en sus equipos. |
2.1. En qué debes fijarte al contratar un copywriter y dar con uno bueno
Como profesional en activo, hay varios aspectos en los que me fijaría al elegir a un colaborador:
- Escribe sin faltas de ortografía.
- Cuando hablas con él demuestra que sabe del tema.
- Has leído artículos de su blog o de sus redes sociales y te inspira confianza.
- Te deja claro cómo va a ser el proceso de trabajo.
- No es demasiado barato (cuidado con lo que a priori puede ser una ventaja).
- Su comunicación tiene un toque diferenciador.
Además, es importante que sientas feeling.
Las relaciones profesionales no solo consisten en hacer bien el trabajo, sino en llevarse bien y en que las personas estén alineadas (esto lo hace todo mucho más llevadero).
3. Algo más que debes saber antes de contratar a un copywriter: cómo es su proceso de trabajo
Cuando contratas a un copywriter en tu empresa, es más fácil que se adapte a tus procesos de trabajo.
Cuando quieres contar con un freelance, hay una serie de etapas que normalmente tienen lugar. Así suele ser el proceso de trabajo:
- Te reúnes con la persona en cuestión y habláis de tu proyecto.
- Recibes un presupuesto de su parte y, si te gusta, empieza la aventura (también suele incluir los plazos).
- Algunos profesionales te envían un contrato de prestación de servicios con el presupuesto y los plazos.
- Si estáis de acuerdo, comienza la aventura.
- El copywriter no empieza a escribir directamente. Antes necesita reunirse contigo o pasarte un formulario para conocerte mejor.
- El copywriter no empieza a escribir todavía. Tiene que analizar toda la información que le has pasado y hacer una investigación para conocer el mercado, el público potencial, etc.
- El copywriter busca un concepto bajo el que englobar los textos y los escribe.
- Llega la hora de pasarte los textos y modificarlos con tu feedback.
Como ves, es un proceso que lleva tiempo.
No consiste en ponerse a escribir delante de la pantalla en cinco minutos lo primero que a uno se le ocurre.
Hasta que la gente no entiende esto, no suelen comprender los precios.
4. Hora de contratar a un copywriter: estos son los beneficios
Antes de despedirme, quiero recordarte algunos de los beneficios que tiene contar en tu equipo con un profesional de este sector:
- Tus textos son más persuasivos (y hay más posibilidades de que conviertan lectores en clientes).
- Te diferencias de tus competidores y destacas en tu sector.
- Tu comunicación parece profesional y transmite de forma clara los valores de tu empresa.
- Ahorras tiempo delegando una tarea que lleva mucho tiempo.
- Generas recuerdo de marca en tu público potencial.
Hay más, pero no me quiero extender porque puedes verlas en mi página web.
Por último, recuerda esto:
Si quieres pedirme presupuesto o conocerme mejor para ver si somos compatibles, puedes escribirme a javier@palabrakadabra.com y nos reunimos en una videollamada.
¡Hasta la feria!